Sind Backlinks das A und O der Suchmaschinenoptimierung?
Ich hatte vor Kurzem den Fall, dass ich eine neue Kundin gewonnen habe, die mit ihrem alten SEO nicht zufrieden war. Nach über einem Jahr hatte dieser immer noch keine positiven Ergebnisse zustand gebracht, was dazu führte, dass die Kundin die Reißleine zog und die Zusammenarbeit beendet hat.
Nachdem ich mit der Kundin gesprochen hatte und ihr erläutert habe, wie ich bei meiner Arbeit vorgehe, hielt sie nochmal Rücksprache mit dem alten SEO. Im Laufe des Gesprächs stellte sich heraus, dass der Kollege mit dem Begriff „Backlink“ nichts anfangen konnte. Er hatte schlicht und ergreifend noch nicht davon gehört.
Suchmaschinenoptimierung ohne Backlinks — schwer vorstellbar
Diese Aussage war für mich etwas schockierend, denn aus meiner Sicht ist ein Backlink für den Suchmaschinenoptimierer so etwas wie der Pinsel für einen Maler. Ein Ding, das man sich einfach nicht aus dem Bereich wegdenken kann. Wie konnte er seine Arbeit machen, ohne Backlinks zu setzen?
Meine nächste Frage war: Kann man denn Suchmaschinenoptimierung auch ohne Backlinks betreiben? Die Antwort darauf ist für mich: Ja, das geht, wenn man sehr gute Inhalte bereitstellt, welche die Leser von sich aus verlinken. Man bekommt quasi Links, ohne davon zu wissen.
Backlinks machen das SEO-Leben leichter — und risikoreicher
Um mal wieder auf den Boden der Tatsachen zu kommen: Freiwillige Links, die von Lesern gesetzt werden, gibt es tatsächlich. Ich merke dies bei einem Blog, das ich seit Jahren betreibe. Hier setzen zum Beispiel Programmierer von Apps Links zu meinen App-Reviews oder Verlage verlinken Buchvorstellungen von mir. Aber wenn man als Frauenarzt oder Fliesenleger unterwegs ist, kommt es in der freien Wildbahn quasi nie vor, dass irgendwer aus freien Stücken einen Link zu der Seite setzt.
Aus diesem Grund muss man die Sache etwas „forcieren“ und kauft sich Links ein. Hier ist aber auch die größte Gefahr, denn wer hier zum Beispiel zu günstigen Linkpaketen greift, um das Ranking seiner Seite zu verbessern, der schickt sie unter Umständen direkt ins Google-Nirvana (Platz 50+) und büßt damit alle Besucher ein, die bisher auf die Webseite gekommen sind.
Warum? Weil Google solche Versuche, das Ranking zu manipulieren gerne mal bestraft, indem die Webseite für einige Monate manuell schlecht gerankt wird.
Es ist also wichtig, mit Vorsicht und Gefühl an die Sache mit dem Linkaufbau ran zu gehen. Und genau hier zeigt sich, ob ein Suchmaschinenoptimierer weiß, was er tut. Es gilt das Ranking der Webseite positiv durch Verlinkungen zu beeinflussen, ohne dabei ein erhöhtes Risiko einer Abstrafung durch Google einzugehen.
Mein Fazit: SEO ohne Backlinks ist wenig sinnvoll
Unterm Strich kann man sagen, dass eine Optimierung ohne Backlinks sicher möglich ist, aber genauso könnte man einen Raum ohne Pinsel streichen, indem man die Farbe mit einem Pappdeckel verteilt. Backlinks sind eines der mächtigsten Werkzeuge, die ein Suchmaschinenoptimierer im Werkzeugkasten hat und im Sinne der Kunden sollte man dieses Werkzeug auch nutzen.
